Chu kỳ chuẩn bị của Xuân Vãn rất dài, việc chiêu thương cũng đã bắt đầu từ rất sớm. Quy trình cơ bản là các doanh nghiệp có ý định chuẩn bị đầy đủ tài liệu, nộp đơn đăng ký. Đài truyền hình Trung ương sẽ đánh giá các doanh nghiệp đăng ký từ nhiều khía cạnh như tư cách doanh nghiệp, độ nhận diện thương hiệu, hình ảnh xã hội, ưu tiên lựa chọn các thương hiệu có mức độ phù hợp cao với đối tượng khán giả của Xuân Vãn. [1]

Sau đó, hai bên sẽ đàm phán về hình thức tài trợ và số tiền tài trợ. Khi không còn vấn đề gì, nhà tài trợ sẽ được chốt. [2]

Ngoài ra, mặc dù trên danh nghĩa nói rằng các doanh nghiệp có ý định đều có thể chủ động đăng ký, nhưng trong thực tế, Đài truyền hình Trung ương cần liên hệ trước với các doanh nghiệp đã từng hợp tác, thông báo cho họ biết có đủ tư cách này, doanh nghiệp mới có thể căn cứ vào tình hình của mình để quyết định có nên đăng ký trở thành nhà tài trợ hay không.

Lãnh Hàn Hạ Vũ

Vì lúc này việc truyền thông tin không thuận tiện như vậy, Đài truyền hình Trung ương không thiếu nhà tài trợ, nên họ sẽ không đi khắp nơi quảng cáo rằng Xuân Vãn đã bắt đầu chiêu thương.

Các doanh nghiệp bình thường dù có ý định, nhưng không có mối quan hệ, thậm chí còn không biết khi nào việc chiêu thương bắt đầu, chứ đừng nói đến việc tìm hiểu các quy tắc và quy trình.

Diệp Vi có thể tìm hiểu được những điều này, đều là nhờ Bảo Bối Hành Tinh đã quảng cáo trên Đài truyền hình Trung ương gần hai năm.

Còn về lý do tại sao Bảo Bối Hành Tinh đã quảng cáo nhưng lại không được liên hệ, Diệp Vi không hỏi nhiều, đáp án nghĩ là biết, không cần hỏi ra để tự làm mình đau lòng.

Nghĩ lại cũng đúng, Đài truyền hình Trung ương hoàn toàn không thiếu các nhà quảng cáo, càng không thiếu các nhà quảng cáo giàu có.

Cuối năm ngoái, Đài truyền hình Trung ương đã tổ chức phiên đấu giá quảng cáo đầu tiên, trong đó quảng cáo vào khung giờ vàng trước và sau "Bản tin Thời sự" đã được đấu giá với mức giá cao ba mươi triệu không trăm bảy mươi chín vạn tệ, được gọi là "Vua quảng cáo".

Mặc dù quảng cáo "Vua quảng cáo" được phát sóng theo đơn vị năm, và mỗi ngày cũng không chỉ phát sóng một lần, nhưng đó là hơn ba mươi triệu tệ!

Trong thời đại này, đại đa số các doanh nghiệp có lợi nhuận hàng năm thậm chí chưa đến ba triệu tệ, chỉ để quảng cáo một năm mà phải chi hơn ba mươi triệu tệ.

Vì vậy, sau khi tin tức được công bố, không ít người đều cho rằng người phụ trách của Khổng Phủ Yến Tửu, công ty đã giành được "Vua quảng cáo", đã bị điên.

Đặc biệt là khi mọi người biết được Khổng Phủ Yến Tửu là một nhà máy rượu nhỏ chỉ có mười mấy nhân viên, thì số người cho rằng người phụ trách bị điên càng nhiều hơn.

[Truyện được đăng tải duy nhất tại otruyen.vn - .]

Ai ngờ, vào đầu năm sau khi quảng cáo "Vua quảng cáo" được phát sóng trên Đài truyền hình Trung ương, Khổng Phủ Yến Tửu nhanh chóng nổi tiếng khắp cả nước.

Vào tháng Hai năm nay, ồ, nếu tính theo dương lịch thì đã là tháng Hai năm ngoái, Khổng Phủ Yến Tửu thậm chí còn đạt doanh thu 270 triệu tệ, số lượng công nhân nhà máy rượu cũng nhanh chóng tăng lên hàng nghìn người.

Tin tức được công bố, những người "điên" đã chuyển từ người phụ trách Khổng Phủ Yến Tửu, sang những người phụ trách doanh nghiệp không giành được quảng cáo, họ hối hận đến phát điên.

Thế là phiên đấu giá quảng cáo được tổ chức vào tháng 11, các thương hiệu tham gia đấu thầu đều tranh giành điên cuồng. Cuối cùng, "Vua quảng cáo" năm 1996 đã thuộc về Tập đoàn Rượu Tần Trì, và mức giá đấu giá thậm chí lên tới hơn sáu mươi sáu triệu tệ.

Đến giữa tháng 1, quảng cáo của Tập đoàn Rượu Tần Trì đã phát sóng nhiều lần trên Đài truyền hình Trung ương.

Mặc dù thời gian còn sớm, hiệu quả quảng cáo tạm thời khó nói, nhưng có Khổng Phủ Yến Tửu làm gương, ai cũng có thể hình dung rằng nhà máy rượu này, trước đây không nhiều người biết đến, việc tên tuổi vang vọng khắp cả nước chỉ là vấn đề thời gian.

Diệp Vi rất coi trọng việc quảng cáo, mấy năm nay vì nâng cao độ nhận diện của Bảo Bối Hành Tinh, cô đã nỗ lực không ít.

Đồng thời, cô cũng rất rõ lợi ích của việc giành được "Vua quảng cáo", nhưng cô thực sự không thể làm được như những người phụ trách doanh nghiệp đó, liều lĩnh chi hàng chục triệu để quảng cáo.

Cho đến nay, các kế hoạch mà cô đã lên để nâng cao độ nhận diện đều là "lấy nhỏ thắng lớn".

Ngay cả khi Bảo Bối Hành Tinh vừa mới thành lập, cô đăng quảng cáo trên báo chí, cũng là sau khi tính toán kỹ lưỡng nguồn vốn hiện có, xác định có thể chịu được việc vài vạn tệ bị mất trắng mới làm.

Sau này tổ chức tuyển chọn, đầu tư cũng chỉ mấy chục vạn tệ, cuối cùng tính ra còn kiếm được tiền.

Chi phí quảng cáo cài cắm trong phim truyền hình cũng không cao, như "Nghiệt Trái", Bảo Bối Hành Tinh xuất hiện mười lần, tổng đầu tư chỉ mười vạn tệ, so với thu hoạch, hiệu quả chi phí cực cao.

Vì vậy, trong phiên đấu giá quảng cáo vào tháng 11 đó, Diệp Vi cũng tham gia, nhưng cuối cùng không giành được gì.

Thậm chí tần suất quảng cáo trên Đài truyền hình Trung ương cũng giảm xuống, bây giờ chỉ phát vào cuối tuần, cũng không phải khung giờ vàng. Đối với những khách hàng nhỏ như vậy, bộ phận chiêu thương của Đài truyền hình Trung ương đương nhiên sẽ không chú ý, chứ đừng nói đến việc thông báo cho cô biết việc chiêu thương Xuân Vãn đã bắt đầu, có hứng thú thì có thể đăng ký.