Vì vốn đầy đủ, nên việc quảng cáo trên truyền hình vẫn tiếp tục, thậm chí các khoản đầu tư liên quan còn tiếp tục tăng lên.

Lãnh Hàn Hạ Vũ

Tuy nhiên, mặc dù tổng chi phí quảng cáo tăng lên, nhưng Diệp Vi đã giảm hợp tác với các đài truyền hình địa phương và chuyển chi phí quảng cáo sang CCTV (Đài Truyền hình Trung ương).

Đúng vậy, quảng cáo của Bảo Bối Tinh Cầu đã lên sóng CCTV.

Nhưng không phải kênh CCTV 1, nếu muốn lên sóng đài truyền hình Thượng Hải, cần phải cạnh tranh với các đơn vị quảng cáo ở đồng bằng sông Dương Tử, vậy thì muốn lên sóng kênh CCTV 1, phải cạnh tranh với các đơn vị quảng cáo trên toàn quốc.

Độ khó cạnh tranh trong đó không chỉ đơn thuần là tăng gấp đôi.

Năm nay, mặc dù Bảo Bối Tinh Cầu đã có chút tiếng tăm, tốc độ tăng trưởng lợi nhuận cũng rất nhanh, nhưng về độ nổi tiếng, cô ấy không thể sánh bằng những thương hiệu lâu đời đã tồn tại hàng chục, thậm chí hàng trăm năm, còn về lợi nhuận, các nhà máy quốc doanh lớn càng không xem cô ấy ra gì.

Huống hồ chi phí quảng cáo hàng chục nghìn tệ một giây, Bảo Bối Tinh Cầu thực sự không thể chi trả nổi.

Diệp Vi mở rộng độ nhận diện thương hiệu là để kiếm tiền, không muốn vì quảng cáo mà khiến mình phá sản, chỉ đành phải lùi một bước, quảng cáo trên các kênh khác của CCTV.

Mặc dù không phải kênh chính, nhưng hiệu quả quảng cáo của CCTV vẫn rất tốt, dù sao nó phủ sóng toàn quốc, còn khán giả chính của ba khu vực Thượng Hải, Chiết Giang, Giang Tô lại tập trung ở đồng bằng sông Dương Tử.

Sau khi quảng cáo được phát sóng, việc Bảo Bối Tinh Cầu mở cửa hàng ở các tỉnh khác cũng thuận lợi hơn.

Chỉ có một điều, chi phí quảng cáo trên CCTV, dù không phải kênh chính, vẫn đắt hơn nhiều so với việc cô ấy quảng cáo trên ba đài truyền hình Thượng Hải, Chiết Giang, Giang Tô trước đây.

Xét đến việc ngôn ngữ và thói quen sinh hoạt ẩm thực của ba khu vực khá tương đồng, tỷ lệ trùng lặp khán giả của các đài truyền hình khá cao, nên sau khi quảng cáo trên CCTV có hiệu quả, Diệp Vi đã ngừng hợp tác với các đài truyền hình của hai tỉnh Chiết Giang và Giang Tô.

Việc hợp tác với đài truyền hình Thượng Hải tuy vẫn tiếp tục, nhưng không còn dồn dập như lúc đầu, chỉ phát sóng một hoặc hai lần trong khung giờ vàng mỗi ngày.

[Truyện được đăng tải duy nhất tại otruyen.vn - .]

Mặc dù quảng cáo trên truyền hình hiệu quả tốt, nhưng Diệp Vi không có ý định từ bỏ các phương thức quảng cáo khác.

Mỗi khi khai trương cửa hàng mới, cô ấy đều đăng quảng cáo vài ngày trên các tờ báo địa phương có lượng phát hành lớn, ngày thường cũng đăng một số quảng cáo nhỏ để tuyên truyền.

Và cả những tạp chí văn học ngày càng phổ biến trong những năm gần đây, Diệp Vi cũng sẽ yêu cầu bộ phận quảng cáo chọn lọc những tờ phù hợp, định kỳ quảng cáo trên đó.

Mặc dù đối tượng độc giả của những tạp chí này chủ yếu là người trưởng thành, có vẻ không mấy phù hợp với Bảo Bối Tinh Cầu, nhưng cuối cùng người trả tiền cho Bảo Bối Tinh Cầu vẫn là cha mẹ của trẻ em, và đối tượng độc giả của những tạp chí này hoặc đã kết hôn, hoặc sau này sẽ kết hôn, trong tương lai họ đều có khả năng trở thành khách hàng của Bảo Bối Tinh Cầu.

Ngoài những phương thức quảng bá đại chúng này, Diệp Vi cũng đang tìm hiểu một số hình thức quảng bá tương đối ngách hơn, ví dụ như đặt quảng cáo sản phẩm trong phim truyền hình.

Thực ra, lịch sử quảng cáo sản phẩm trong phim truyền hình ở Trung Quốc không hề ngắn, sớm nhất có thể truy ngược về bộ phim 《Địch Doanh Thập Bát Niên》 phát sóng năm 1980, nhưng hơn mười năm trôi qua, việc đặt quảng cáo trong phim truyền hình vẫn chưa phổ biến.

Lý do rất dễ hiểu, việc dùng chi phí quảng cáo để đăng trên báo giấy hoặc truyền hình, dù phải chờ lịch, mười ngày nửa tháng cũng có thể đợi được quảng cáo ra mắt. Và hiệu quả dù không nói là tức thì, nhưng ít nhất không thiếu người xem được quảng cáo.

Phim truyền hình thì khác, chu kỳ sản xuất của nó dài, có thể năm nay liên hệ nhà sản xuất phim để đặt quảng cáo, nhưng một hai năm, thậm chí ba năm sau, quảng cáo mới được phát sóng.

Hơn nữa, chi phí cần thiết để đặt quảng cáo trong phim truyền hình thường tỷ lệ thuận với mức đầu tư của bộ phim, trong khi hiệu quả phát sóng của bộ phim thường không liên quan nhiều đến mức đầu tư.

Điều này có thể dẫn đến việc bên quảng cáo đã bỏ ra hàng chục nghìn tệ để đặt quảng cáo trong một bộ phim truyền hình được nhiều người chú ý, nhưng sau khi phim phát sóng lại chẳng gây được tiếng vang nào, hàng chục nghìn tệ cũng coi như đổ sông đổ bể.

Tất nhiên, cũng có thể xảy ra tình huống hoàn toàn ngược lại, ví dụ như chỉ mất vài nghìn tệ để đặt quảng cáo, nhưng bộ phim lại bùng nổ, thậm chí kéo theo nhà quảng cáo cũng "một bước lên mây".

Nhưng nhìn chung, việc đặt quảng cáo trong phim truyền hình có hiệu quả tốt hay xấu phụ thuộc quá nhiều vào may mắn, trừ khi có quá nhiều chi phí quảng cáo không biết tiêu vào đâu, nếu không các đơn vị bình thường sẽ thận trọng khi lựa chọn phương thức này.

Và Diệp Vi, người có "dòng bình luận", có lợi thế lớn trong lĩnh vực này.

Cô ấy trong năm nay cũng đã tích lũy được một số mối quan hệ, mặc dù đạo diễn và diễn viên chính của quảng cáo Bảo Bối Tinh Cầu chỉ có thể nói là "một chân đã bước vào giới giải trí", bản thân họ còn khó lo, không có thời gian giúp cô ấy mai mối.